Nowa strategia marki Mitsubishi

W czasie tegorocznej wystawy Tokyo Motor Show Mitsubishi Motors Corporation zaprezentuje swój ambitny plan rozwoju, oparty na dwóch głównych filarach: ogłoszenie nowej strategii marki i nowe hasło przewodnie, światowa premiera MITSUBISHI e-Evolution Concept - uosobienie nowej strategii

Mitsubishi Motors obchodzi w tym roku 100 rocznicę powstania Modelu-A, pierwszego samochodu Mitsubishi i pierwszego japońskiego samochodu zaprojektowanego z myślą o produkcji seryjnej. Model-A utorował drogę ambicjom Mitsubishi zmierzającym w kierunku odkrywania nowych terytoriów motoryzacyjnych i przekraczania granic myśli inżynierskiej przez kolejne 100 lat…

… Od pionierskiego modelu PX33 z napędem na cztery koła w 1936 r., aż do rozpoczęcia w 1966 r. programu badań i rozwoju w dziedzinie napędów elektrycznych,

… Z licznych innowacji inżynierskich (silniki benzynowe z wtryskiem bezpośrednim, wałki wyrównoważające w silniku, Super-All Wheel Control, …) do niekończącej się demonstracji zdolności i niezawodności w najtrudniejszych rajdach na świecie dzięki Mitsubishi Pajero i Mitsubishi Lancer Evolution;

… Od zbadania niezagospodarowanych terytoriów (Outlander PHEV w 2012 r.) aż do wprowadzenia nowej jakości w motoryzacji na wschodzących rynkach (XPANDER w 2017)

… Od 1917 do 2017 w kierunku przyszłości….

 NOWA STRATEGIA MARKI

Firma MMC podjęła się kompleksowego odnowienia marki – pierwszego tak wszechstronnego przedsięwzięcia od prawie dwóch dekad. Jest to gruntowny proces, wykorzystujący zarówno bogate, unikalne dziedzictwo Mitsubishi, jak ambitne plany na przyszłość, w celu określenia strategii, która z jednej strony ma być esencją wewnętrznego ducha marki, a z drugiej zaspokaja aspiracje udziałowców – swoich „sterników” – tak wewnątrz firmy, jak i na zewnątrz.

Zaangażowanie firmy MMC w innowacje wraz z postępującą wizją zrównoważonej przyszłości – będące elementem odnowionej strategii marki – jest wspierane przez imponujący portfel technologii MMC, która zawsze realizowała pasję koncernu do wszelkich form mobilności – zarówno na drogach, jak i w terenie. Równocześnie zawiera perspektywy na przyszłość, wynikające z wyjątkowego stuletniego rodowodu, czyli od momentu wprowadzenia na rynek pierwszego pojazdu pod marką Mitsubishi.

Oto najważniejsze elementy strategii marki „Ambition to Explore”, łączące w sobie wyzwanie 
i  postępowe myślenie oparte na czterech podstawowych składnikach:

Genealogia Mitsubishi – od 100 lat jest wizjonerską częścią DNA Mitsubishi, inspiracją dla pracowników, klientów i innych zainteresowanych stron, wewnątrz i na zewnątrz świata MMC.

Postawa Mitsubishi wobec technologii i wzornictwa – cechująca się inspirującym designem  i  technologią, z wizją na przyszłość w zakresie rozwoju i trwałości produktów.

Mitsubishi podejmuje globalną działalność – ambicje i badania są kluczowe dla rozwoju biznesu w szybko rozwijającej się globalnej gospodarce, coraz bardziej ukierunkowanej na długoterminowy i trwały wzrost.

Relacje Mitsubishi z klientami – którzy chcą się rozwijać i podążać naprzód z uznaną marką w dziedzinie mobilności, która pomoże im realizować osobiste ambicje związane z przyszłością ich rodziny i całej planety.

MARKA PRZYGODY I POSTĘPU – PRZYKŁAD PRODUKTU

Głęboko zakorzeniona w wewnętrznej istocie Mitsubishi, strategia marki „Ambition to Explore” najlepiej wyraża się w pojazdach, które inżynierowie i projektanci rozwijali przez lata, często podejmując wyzwanie wobec istniejących reguł…

Kiedy Mitsubishi Motors, podczas wystawy Paris Motor Show w 2012, pokazało światu swój pionierski model Outlander PHEV, kilku obserwatorów zadało pytanie o sens połączenia elektrycznego silnika hybrydowego ze stałym napędem 4WD w samochodach segmentu SUV.

Odpowiedź na te pytania nadeszła pięć lat później, a ponad 135 000 egzemplarzy sprzedanych na wybranych rynkach światowych (niebawem debiut w USA, podczas gdy w Europie Outlander PHEV pozostaje najlepiej sprzedawanym hybrydowym samochodem SUV typu plug-in), są dowodem zdecydowanej reakcji rynku, który docenił odważny krok i wizję MMC.

Dziś Eclipse Cross i XPANDER rozpoczną swoją globalną podróż, z nową propozycją SUV-a Coupe oraz wysokiej jakości SUV-a/MPV, które mogą zmienić nastawienie klientów na dojrzałych i wschodzących rynkach.

Jutro Mitsubishi Motors skupi swoją uwagę na ambitnej, innowacyjnej i wyzywającej koncepcji e-Evolution Concept.

Logiczny rozwój strategii Mitsubishi Motors i nowe hasło przewodnie „Drive Your Ambition” opisuje postawę, która charakteryzuje Mitsubishi od czasu pierwszego wyprodukowanego samochodu. 
Od ponad 100 lat japoński koncern dostarcza ambitne samochody dla ambitnych kierowców, pionierskie typów pojazdów takie jak Pajero, Lancer Evolution i i-MiEV, a jednocześnie tworzy najnowocześniejszą technologię, której przykładem jest przełomowy i najlepiej sprzedający się Mitsubishi Outlander PHEV. Kierowcy Mitsubishi zbadali nowe granice i podbili zapierające dech w piersiach tereny. Mitsubishi Motors Corporation dostarcza pojazdy, które umożliwiają kierowcom pokonywanie  przestrzeni z pełnym zaufaniem – od najtrudniejszych rajdów, po budowanie silnej reputacji na wymagających, rozwijających się rynkach. Jest to pierwsze nowe hasło przewodnie koncernu od ponad 10 lat.

“Drive your Ambition”  to  ważny komunikat o ciągłym zaangażowaniu firmy MMC w budowanie wartości i aspiracji swoich kierowców:

… Wyraźnie wyróżnia MMC w globalnej motoryzacji jako producenta skupionego na klientach

… Inspiruje i przenosi Kierowców na głębszy, bardziej emocjonalny poziom.

… Motywuje wewnętrzne siły korporacji, by odnowić na kolejne stulecie wizerunek marki opartej na przygodzie i postępie.

Dzięki ambicji odkrywania nowych możliwości  – “Ambition to Explore” – Mitsubishi Motors może zmierzać wszędzie

Dzięki spełnianiu swoich ambicji – “Drive your Ambition” – klienci Mitsubishi Motors mogą zmierzać wszędzie

Nowe, ogólnoświatowe hasło przewodnie zostanie oficjalnie ogłoszone na targach Tokyo Motor Show 25 października, a następnie na wszystkich rynkach globalnych, w ramach głównego przeglądu działań marketingowych marki i obecności w najbliższych miesiącach we wszystkich kanałach komunikacji medialnej na świecie.

Źródło: Mitsubishi